Top 10 marcas más valiosas

1-BMW

Valor de la marca: $19.9 billones*

Ventas de la marca: $56.6 billones*

BMW está ganando cuota de mercado en China, el mercado de autos más grande del mundo, mediante el diseño de los coches personalizados para satisfacer las demandas de los consumidores chinos y adaptar su publicidad para alinearse con la cultura china.

2-Louis Vuitton

Valor de la marca: $19.0 billones*

Ventas de la marca: $6.3 billones*

En sus 156 años, Louis Vuitton se ha mantenido firme a una política de cero descuento (una práctica que dice enriquece el valor de la marca). Para recordar a sus clientes lo que está pagando, la nueva campaña de la marca cuenta con productos artesanos de acabado a mano en una mesa de taller.

3-Mercedes-Benz

Valor de la marca: $18.8 billones*

Ventas de la marca: $63.2 billones*

Mientras que muchos fabricantes anuncian reducciones de precios, Mercedes destaca el patrimonio de su empresa: Ya que sus coches son el resultado de 100 años de ingeniería alemana. En la actualidad está compitiendo con BMW para ser la marca de lujo más grande de automóviles en China y dice que planea vender más para el año 2011 con una serie de coches diseñados exclusivamente para los consumidores chinos.

4-Gucci

Valor de la marca: $8.2 billones*

Ventas de la marca: $3.0 billones*

Con un nuevo director general al frente el año pasado, Gucci presentó una estrategia de marca la cual se centra en la reducción de su producción y variaciones del mismo estilo. Además puso en marcha una nueva campaña publicitaria para la promoción del patrimonio de la marca que aparece Guccio Gucci describiendo su sueño como artista en Florencia en 1921.

5-Coach

Valor de la marca: $7.4 billones*

Ventas de la marca: $3.2 billones*

La estrategia de Coach para reducir los precios del año pasado cuyo movimiento dio lugar a que ofrecieran más de la mitad de sus productos por menos de $ 300 dio sus frutos. El volumen de ventas y las ganancias aumentaron. La compañía se centra ahora en productos de gama media de precios y en la ampliación de su nueva estrategia de precios en Europa.

6-Hermes

Valor de la marca: $5.7 billones*

Ventas de la marca: $2.5 billones*

La tristemente célebre lista de espera para el bolso Birkin, que se vende entre $ 6.000 y $ 100.000, es la tarjeta de presentación de la antigua empresa de 173 años. La compañía ahora apunta a un crecimiento, ampliando sus clientes. Abrió una tienda solo para hombres en Nueva York en febrero incluyendo un programa destinado a proporcionar ropa por encargo.

7-Chanel

Valor de la marca: $5.6 billones*

Ventas de la marca: $3.3 billones*

Coco Chanel: “La moda se desvanece, el estilo sigue siendo el mismo” es la fuerza motriz detrás de su marca. Pero lo que es igualmente importante para Chanel es su director creativo, Karl Lagerfeld, uno de los hombres más reconocidos de la moda con su cola de caballo de plata, gafas de sol oscuras y un traje negro.

8-Rolex

Valor de la marca: $5.5 billones*

Ventas de la marca: $3.4 billones*

Rolex es la marca más rentable en los relojes. Las ventas se espera que sea un 15% más este año, impulsada por las ventas en los mercados emergentes liderados por China.


9-Cartier

Valor de la marca: $5,4 billones*

Ventas de la marca: $3,3 billones*

En la actualidad con 32 tiendas en 18 ciudades de toda China, el CEO de Cartier, Bernard Foras ha dicho que tiene como objetivo convertir a China en su N º 1 del mercado en tres años con al menos 55 tiendas.

10-Porsche

Valor de la marca: $ 4,8 billones*

Ventas de la marca: $ 8,7 billones*

Pocas marcas de lujo se pueden vender como una necesidad y salirse con la suya como Porsche. Un anuncio reciente para el nuevo Porsche 911 dice: “Hacer un esfuerzo para pensar en otra cosa que se haya mantenido fiel a sus ideales desde hace 46 años. Comprenderás que, en la era de lo superfluo y superficial, sin raíces y poco seria, el 911 es necesario. Muy necesario. El Porsche 911. No hay sustituto.“

*1 Billón en USA son 1.000 millones en aquí.

Vía: Forbes